Роздрібні ціни

РОЗ­ДРІБНІ́ ЦІ́НИ  — ціни, за якими під­приємства роз­дрібної торгівлі та заклади ресторан­ного господарства реалізують товари домогосподарствам для кінцевого, невиробничого спожива­н­ня. Від рівня Р. ц. залежить рентабельність під­приємств роз­дрібної торгівлі. Водночас величина Р. ц. є одним із факторів, що ви­значає рівень життя домогосподарств. Їх встановлюють на рівні, який забезпечує під­приємствам роз­дрібної торгівлі покри­т­тя витрат (закупівля товарів за оптовими цінами, витрати на транс­портува­н­ня, зберіга­н­ня товарів, на рекламу тощо) і гарантує їм прибуток. На практиці під­приємства роз­дрібної торгівлі за­стосовують різні стратегії Р. ц.: рекомендована ціна виробника, динамічна ціна, keystone pricing, низькі ціни, преміальні ціни, конкурентні ціни тощо. На величини Р. ц. впливають внутрішні та зовнішні фактори. Внутрішні фактори пере­бувають під контролем під­приємств (цінова стратегія, витрати на персонал, витрати на рекламу тощо), зовнішні — за межами їхнього впливу (оптові ціни, тарифи на комунальні послуги, плата за оренду, купівельна спроможність домогосподарств, державне регулюва­н­ня цін тощо). Серед інструментів державного регулюва­н­ня Р. ц. — граничні ціни, граничні торговельні на­дбавки (націнки), граничний норматив рентабельності, акцизний податок, ввізне мито.

Завантажити статтю